Какие бренды могут снова оказаться в России и действительно ли это нужно народу

С февраля 2025 года множатся сообщения о возможном возвращении западных компаний. Visa и Mastercard якобы хотят вернуться, Hyundai изучает варианты, а испанская Inditex (владелец брендов Zara, Stradivarius и Bershka) уже присматривает площадки, чтобы как можно скорее оказаться на российском рынке.

Но загвоздка в том, что официальных заявлений по этому поводу нет, все это пока лишь прогнозы экспертов, обрывки анонимных источников и предположения СМИ. Но как говорится, дыма без огня не бывает. Возможно, компании действительно рассматривают возможность возвращения, но все это остается на уровне слухов и домыслов.

Однако многие уже задались вопросом: а что, если это реально? И главное, нужно ли это нам?

Почему об этом заговорили

Ключевой триггер – геополитические сигналы, которых хватает, чтобы рынок начал оживать. Рубль укрепляется, акции растут, а люди начинают верить: "Значит, скоро все будет, как раньше".

Но есть и более прагматичные причины. Многие компании при уходе оставили себе "лазейки" – опционы (финансовые инструменты на обратный выкуп активов), как у Hyundai или L’Occitane. У некоторых сроки таких договоренностей истекают в 2025-м, отсюда и логичные вопросы: воспользуются ли они шансом?

Подводные камни

Даже если Visa и Mastercard захотят вернуться, им придется столкнуться с российской платежной системой "Мир", которая за два года стала частью повседневности. А как насчет моды? Российские марки, например O′stin, Sela или Lime, уже заняли пустующие площади. "Люди привыкли. Зачем им старые бренды, если новые предлагают похожий стиль за меньшие деньги?" – резонно замечают блогеры.

Кроме того, возвращение брендов – это не просто смена вывесок, а инвестиции, рабочие места и налоги. Но и здесь есть подводные камни. Например, многие компании, ушедшие из России, продали свои активы. Так, Samsung, Volkswagen и Volvo теперь принадлежат другим владельцам. А Hyundai, чтобы вернуться, придется строить производство с нуля, и вряд ли это быстрый и дешевый процесс.

Надо ли это потребителям

Здесь все неоднозначно. С одной стороны, многие скучают по зарубежным брендам. Кто-то мечтает снова попробовать "настоящий" Big Mac, а кто-то хочет обновить гардероб в Zara, Uniqlo, H&M или Nike. Для некоторых людей эти бренды стали символом определенного уровня жизни, и их появление может восприниматься как "возвращение к нормальности".

С другой – есть те, кто считает, что и без зарубежных брендов жить можно. Люди привыкли и даже нашли альтернативы, которые их устраивают. Кроме того, многие опасаются, что возвращение иностранных компаний приведет к росту цен. Ведь логистика, санкции и другие факторы могут сделать их товары дороже, чем раньше.

Выиграем ли мы

Конкуренция – двигатель прогресса, и возвращение иностранных компаний может подтолкнуть российских производителей улучшать качество и снижать цены. Однако часть рынка уже адаптировалась.

Есть и тревожные звоночки. Эксперты предупреждают: возвращение брендов совпадет с прогнозируемым снижением покупательной способности. Выдержит ли кошелек россиянина новые цены? Или компании пойдут на уступки, чтобы вернуть клиентов?

Заключение

Пока все это напоминает игру в "испорченный телефон". Чиновники говорят о неких "возможностях", эксперты строят догадки, а компании молчат. Да, логично предположить, что бизнес хочет вернуться к прибыльному рынку. Но мир изменился: место пустующих ниш заняли новые игроки.

Возможно, разговоры о возвращении – скорее отражение ностальгии, а не реальных планов. Но если Microsoft, Zara, Coca-Cola, Apple или McDonald’s все же появятся, что это даст? Больше выбора? Да. Ностальгический трепет? Возможно. А вот станут ли они такими же значимыми, как раньше?

Как бы то ни было, ясно одно: рынок уже не будет прежним. И возвращение зарубежных брендов, если оно случится, станет не триумфом, а новым этапом конкуренции, где побеждает тот, кто предложит не имя, а реальную ценность. Может, в этом и есть главный плюс?